Skønt og sikkert: Her er landet, alle elsker

Hvis du endnu ikke har besluttet, hvor ferien skal gå hen, er det måske værd at tage et kig på top 10-listen over, hvilke lande der har det bedste ry.

Sådan en liste har The Reputation Institute nemlig skruet sammen, og resultatet er baseret på folk fra G8-landenes vurdering af en række parametre som sikkerhed, skønhed, social og økonomisk politik og venlig attitude.

Og hvilket land er så den absolutte topscorer, når det kommer til at have det bedste ry? Det er ingen ringere end vores blågule nabo Sverige, som indtager den stolte førsteplads som det mest naturskønne, sikre og venlige land. Sverige er tæt efterfulgt af Canada og Schweiz, hvis du gerne vil rejse lidt længere end til nabolandet.

Danmark har en solid placering i Top 10

Vi kan også være stolte af Danmarks placering på en solid ottendeplads. Faktisk er syv ud af de 10 øverste placeringer lande inden for Vesteuropa – og Skandinavien er fuldtalligt repræsenteret. Og det overrasker ikke Mads Mordhorst, som er ph.d. og lektor i historie med nation-branding som forskningsområde.

– Det er faktisk typisk, at de skandinaviske lande ligger ret højt sammen med Canada og New Zealand. USA plejer også at ligge højt, men det kommer lidt an på, hvad man spørger ind til, siger Mads Mordhorst.

Positiv klang

En høj placering på denne type lister afhænger ifølge Mads Mordhorst af, hvilke billeder man får på nethinden, når man hører landets navn. Og Skandinavien har mange steder en rigtig positiv klang.

– Overordnet set har de skandinaviske lande nogle gode fortællinger. De har grundfortællinger om at være ret succesfulde og økonomiske lande med høj social sikkerhed, globalt engagement og en stærk historie at trække på, forklarer Mads Mordhorst og peger på, at stabilitet er noget, der bliver honoreret i undersøgelser som denne.

Lektor Mads Mordhorst fortæller, at Sverige generelt set bliver placeret højere på listerne end Danmark og Norge. Det er mere op og ned, om Danmark eller Norge placeres over eller under hinanden.

– Hvis man spørger folk længere væk end Europa, hvad Skandinavien er, så svarer de ofte Sverige. Sverige har nogle virksomheder, som er meget mere globale og store. De har en tættere sammenhæng mellem deres virksomheds produkter og deres brand end de andre nordiske land, siger Mads Mordhorst og nævner Ikea og Volvo som gode eksempler.

– Ikea eksporterer jo svensk identitet til hele verden. Alle møblerne har svenske navne, og de bruger det aktivt i deres branding, at de er en del af den svenske grundfortælling.

Top ti over lande med det bedste ry

1. Sverige

2. Canada

3. Schweiz

4. Australien

5. Norge

6. Finland

7. New Zealand

8. Danmark

9. Irland

10. Holland

Kilde: 2016 Country RepTrak fra The Reputation Institute

/ritzau/FOKUS